OBJECTIFS PEDAGOGIQUES :
- Comprendre le rôle du marketing durable dans la stratégie de l’entreprise.
- Identifier les attentes et les comportements du consommateur responsable
- Évaluer l’engagement des marques responsables
- Analyser une communication responsable

Face aux enjeux environnementaux et sociaux, il est clair que la vision d’une entreprise centrée sur sa performance économique n’est plus possible. Les responsables marketing sont ainsi sommés de faire preuve de responsabilité et d’initiative pour faire évoluer leur pratique.
Le marketing dispose d’outils et d’approches pour participer à la transformation sociétale.
Cet enseignement illustre comment les forces du marketing participent à la transition écologique et comment ils orientent les choix des consommateurs vers plus de durabilité.
Le cours se fait sous forme d’approche théorique avec un apprentissage par étude de cas ainsi que l’intervention d’experts ; directeur d’agence de communication RSE, responsable de marque durable, approche sociologique du consommateur responsable...

PROGRAMME DETAILLE: 14 h cours en présentiel (théorique et intervenants externes) ; 10 h travail de groupe